Conceito Jurídico de Publicidade: contributos para uma redefinição

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Détails sur la publication

Liste des auteurs: Amorim A
Année de publication: 2018
Journal: Estudos de Direito do Consumidor (1646-0375)
Numéro de publication: 14
Page d'accueil: 21
Dernière page: 51
Nombre de pages: 31
ISSN: 1646-0375
Languages: Potugais-Portugal (PT-PT)


Résumé

O conceito jurídico de publicidade centra-se tradicionalmente nos elementos objetivo, subjetivo e teleológico previstos no artigo 3.º do Código da Publicidade. A comunicação comercial difundida em ambiente digital reitera a prevalência da dimensão sugestiva, bem como a irrelevância da remuneração do titular do suporte. No entanto, num contexto que a publicidade tende a dissimular-se sob a forma de opiniões aparentemente pessoais, é sobretudo determinante a imputabilidade da mensagem ao anunciante.
The legal concept of advertising traditionally focuses on the objective, subjective and teleological elements provided for in article 3 of the Advertising Code. Commercial communication in digital world reiterates the prevalence of suggestive dimension, as well as the irrelevance of the support holder’s remuneration. However, in a context where advertising tends to take the form of seemingly personal opinions, it is mainly crucial whether the message can still be imputed to the advertiser.


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Dernière mise à jour le 2019-11-08 à 00:15